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新春燈會帶熱春節旅游:“夜游”景區將迎來大客流

作者:品橙旅游

據驢媽媽旅游網春節旅游數據顯示,2020年元旦至今,燈會廟會相關門票產品的搜索量同比去年增長五成。不少游客在春節燈會廟會門票上線前,就已經提前來咨詢相關產品。華東的上海豫園新春民俗藝術燈會、廣富林文化遺址夜場燈會、南京夫子廟燈會、南京中華門城堡燈會、常州嬉戲谷環球動漫燈會;四川的自貢國際恐龍燈會、成都國際熊貓燈會;西安城墻新春燈會、大同古都燈會、深圳歡樂燈會等各地新春燈會都備受游客關注。

【品橙旅游】1月17日晚,夜幕降臨,在自貢中華彩燈大世界景區內人流如潮、燈光璀璨,市民和游客紛紛涌入中國自貢·華僑城第26屆自貢國際恐龍燈會現場,感受濃濃的新春傳統年味。

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(華僑城第26屆自貢國際恐龍燈會現場圖)

主題燈會是一種傳統的夜游形式,民間自古就有觀賞花燈的習俗。每逢新春佳節,人們要點起彩燈萬盞,以示慶賀。如今,每年春節期間,全國各地城市和景區紛紛開發以花燈文化為主題的夜游項目,豐富春節旅游市場,也受到游客的普遍歡迎。

據驢媽媽旅游網春節旅游數據顯示,2020年元旦至今,燈會廟會相關門票產品的搜索量同比去年增長五成。不少游客在春節燈會廟會門票上線前,就已經提前來咨詢相關產品。華東的上海豫園新春民俗藝術燈會、廣富林文化遺址夜場燈會、南京夫子廟燈會、南京中華門城堡燈會、常州嬉戲谷環球動漫燈會;四川的自貢國際恐龍燈會、成都國際熊貓燈會;西安城墻新春燈會、大同古都燈會、深圳歡樂燈會等各地新春燈會都備受游客關注。

夜游觀燈將成為春節旅游重頭戲

據了解,春節期間,全國多地景區、目的地以新年節慶、本地民俗、傳統文化等內容為題材,運用喜慶、時尚、現代的表現手法,在新春佳節等節日中舉辦形式多樣的新春游園燈會。華燈初上,景區亭臺樓榭、特色景點被燈光點亮,豐富多彩的夜間旅游項目,不僅能增強游客的出行體驗感,更拉長了游客在景區和目的地的駐留時間。對于目的地、景區、當地商戶和旅行社而言,也帶來了新的流量和商機。

2020年春節期間,以“自貢燈,耀世界”為主題的中國自貢·華僑城第二十六屆自貢國際恐龍燈會首次在位于自貢東部新城的中華彩燈大世界舉辦。在面積達550畝的燈會新址里,設有“南國華燈”“燈耀世界”“時空龍騎士”等九大主題區域,共百余組燈組。整臺燈會利用自然的山地起伏,從水陸空全方位、多維度、立體化,營造了一個集“絢麗光影、創意藝術、歌舞表演、娛樂互動”為一體的“春節盛會”。

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“敢邀彩龍當空舞,自貢歸來不看燈!”自貢燈會從1964開始舉辦第一屆迎春燈會以來,已連續在自貢本地舉辦了7屆迎春燈會和25屆國際恐龍燈會,同時自貢燈會還積極開展“燈會文化走出去”,先后在全球70多個國家和地區、國內500多個大中城市展出,累計觀燈人數超4億人。數十年的不斷推陳出新,自貢燈會贏得了“天下第一燈”的美譽,已經成為四川夜游經濟的一張名片。

可見,打造以傳統文化為主題、特色鮮明的夜游文化產品對景區、目的地的旅游經濟發展來說顯得格外重要。驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍談到,“從驢媽媽平臺數據來看,近兩年夜游觀燈類型的產品訂單數增長極快。僅在2019年,同比漲幅達到了10個百分點左右。而且從客群分析,90后、00后游客更是成為 “消費擔當”,對旅游體驗有著更高品質的要求,也愿意為此買單,消費能力不容小覷,可以說夜游市場依然擁有廣闊的發展前景。”

產品有待豐富,“夜游經濟”瓶頸還需破解

從目前市面上的“夜游”產品來看,燈光秀依然是最主要的形式,特別是在每年春節期間,年味十足的新春燈會在各地紛紛上演。其他像動植物園夜游、河流夜游、演藝夜游、夜間美食體驗等也都是“夜游”最普遍的形式。除此之外,在夜游產品打造和創新方面可供挖掘的空間仍然很大。如近些年暑期流行的“夜宿博物館”、“夜宿水族館”和“夜宿書店”等活動,都頗受游客歡迎。而夜間經濟從夜游發展到夜宿,也體現著我國夜游市場產品的不斷個性化和多樣化趨勢。

對于以燈會為代表的夜游經濟的發展,李秋妍表示,目前來看,主要有兩個方面的問題亟待解決。一是需要政企合作發力。旅游有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素。而夜游同樣包含這些內容,而且要求更高。產品背后的成功除了景區和旅行社的打造推廣,更離不開當地政府的全方位支持。完善交通住宿配套設施、協調建筑燈光、醫療衛生、服務管理等都是多方面積極配合協作的結果。

二是重視產品IP的打造。現在市場上夜游產品依然不多且趨于雷同。千篇一律的夜游主題秀已然不能滿足游客需求。各地也要深度挖掘當地文化內涵,探索更適合當地的夜游形式。包括在尊重當地自然環境生態、和文化內涵的基礎上,注重科技手段、設備的運用,豐富夜游文化活動的形式,開發出更高水準的夜游產品,打造屬于自己的“名片”。

以本屆自貢燈會為例,今年自貢燈會探索“政府主導,社會參與,市場運作”模式,引入華僑城集團進行運營,首次引進國際先進光影技術。同時牽手驢媽媽旅游,讓其成為燈會線上線下獨家票務合作伙伴。政府和企業等多方攜手,在票務渠道、品牌傳播、營銷推廣方面發力,引爆春節自貢市民及周邊成都、重慶及四川省內其他地區的市場,同時為游客帶來更好的旅游產品服務和游玩體驗。自貢市也將以此為契機,依托“鹽、龍、燈、食”文化旅游名片,加快構筑彩燈文化和彩燈產業新高地,助推文旅經濟高質量發展。

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