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汉莎航空:推出全新品牌广告“在这里遇见改变”

作者:品橙旅游

介绍了多个旅客通过目的地之旅而有所顿悟的旅行故事,其中包括一位中国学生的故事:她在旅途中受到法国葡萄酒文化的启发,开启了葡萄酒酿造职业生涯。汉莎航空推出基于人工智能的“Mobile Inspiration Tool”,旨在根据用户所处环境推荐“改变人生的目的地”。这场国际化的品牌营销具有多样性、丰富的试听内容、一致的360°跨媒体连锁以及多种创意形式。

【品橙旅游】德国汉莎航空在之前推出的的品牌广告“现在为世界出发”的基础上,近日在中国发布了全新?#30446;?#23186;体品牌活动,?#30784;?#22312;这里遇见改变”。按照惯例,活动在宣传了开放性后,对五位在旅途中收获颇丰的真实探险者进行了庆祝。

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“在这里遇见改变”通过极具魄力的视频故事,向全球旅客发出邀请,鼓励他们探索自己的极限,发现自己的潜能。该活动于2017年在全球范围内展开,现在通过Cici(李小希)的故事又在中国活?#37202;?#26469;。Cici本是一名即将步入社会的中国大学高材生,正为自己的未来感到迷茫。一个偶然机会,她来到了法国勃艮第。在那里,她见到了最质朴的景致,度过了一段田园香醇的美好时光。在这?#25991;?#24471;的经历中,她终于找到了自己的梦想目的地。现在,她成为了一名酿酒师,经营着自己的葡萄酒事业。

提及这场全新营销活动背后的战略思想,德国汉莎航空集团亚太区B2C营销总监麦凯表示:“一个地方可以给人们带来改变,它能通过为人们开启新的体验,鼓舞和激励他们成为更真实的自己。汉莎航空希望将这种体验带给每一个人。这也是我们品牌活动的主要目标。作为一家全球优质航空公司以及全球化推动者,汉莎航空依然致力于成为注重品质、可靠性并具有冒险精神的全球华人的优选旅行合作伙伴。”

随着上述华人故事加入,现在,“在这里遇见改变”背后的思想正与发生在纽约、墨西哥、罗弗敦、法国和开普敦的5个不可思议的旅行故事产生共鸣。您可以?#26790;蔐ifechangingplaces.com.cn观看有关这几段极具影响力的旅程的精彩视频。

?#30475;蟮目?#23186;体聚焦与“Mobile Inspiration Tool”的发布

随着?#30475;?#30340;视听内容的发布,“在这里遇见改变”活动将在中国展开,我们通过?#30475;蟮目?#23186;体连锁以及通过在线、社交媒体、电视、OOH和影院宣传,彰显其魅力。该活动还将进一步利用创新工具、创意形式以及本地内容,更好地将品牌信息传达给目标受众。

汉莎航空发布的基于人工智能的“Mobile Inspiration Tool?#26412;?#26159;上述创新工具之一。该工具能够根据用户所在地的照片,为其推荐可能“改变人生的目的地”。您只需在移动设备上登录Lifechangingplaces.com.cn,点击周围任何物体的照片,然后让该工具在由物体位置信息组成的数据库中进行检索,为用户提供“改变人生的目的地”的建议。

未来几个月,汉莎还将在新媒体创意概念、专业定位、用户体验与参与、长篇播客以及相关平台与合作伙伴的支持下,展开战略性线下活动,从而进一步推广该品牌活动。

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